国庆显现新世相，自导自游像极了本地人。

“像当地人一样玩”

9月28日中午，谢夏槐刚下飞机就拎着行李箱赶到成都牛签签串串香，汇入汹涌的排队人群中。

两个多小时后，她才第一次坐在抖音里人人称羡的座位上，点上三种味道的“奔驰锅”，眼前是沸腾翻煮的各色串串，窗外是全国唯一的熊猫爬楼景观。

听到身边几桌年轻食客都是讲的四川本地话，谢夏槐确认自己没有踩坑，她打开抖音记录下体验感受，“可以看到ifs熊猫的撸串圣地，有三十多种牛肉！榴莲冰粉也是独家！”

这个十一黄金周，在上海一家外企工作的谢夏槐旅游清单上的第一项任务——“看熊猫吃串串”达成了。

除此之外，她还在「成都的小莫干山」彭州预定了3晚新近开业的网红民宿釉白，这是谢夏槐在抖音上“惊鸿一瞥”后相中的一间民宿。

这家8月底才开业的小众精品民宿由哈佛归来的学霸建筑师戚山山设计，通体釉白色的绝美设计号称“用空气和阳光盖出的房子”。

“不想围着景点转，和当地人一样吃吃喝喝就好了，”第一次来成都，谢夏槐的旅行清单里没有宽窄巷子，也没有锦里、春熙路。

吃上了地道的串串、火锅，住进了颜值拉满的小众民宿，谢夏槐为自己拍摄的“成都小众攻略”抖音短视频加上了“打卡美好中国”的tag。

随着国民文旅消费水平的提升，出游品质化、多样化和体验化正在成为国民文旅消费的新诉求。

而与之对应的是越来越多的年轻人希望在旅途中融入当地人生活，享受市井烟火气，以慵懒的方式“躺平”长假。

年轻人旅游方式的改变也是国人旅游不断进化后的产物。

在国人旅游1.0时代，国人喜欢跟团跟着旅行社、导游走，铺天盖地的旅行社广告决定了游客下一个目的地，千篇一律的旅游服务带来景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验。

国人旅游2.0时代，OTA让部分国人的旅游消费决策从线下转移到线上，却仍然难以让消费者产生兴趣价值认同，不足以刺激推动更广大的文旅消费市场。

再到今天，Z世代年轻人旅游已经超出了“游”的心理层面，更多地与价值倾向和态度表达挂钩。

国人旅游3.0时代，风头一转，抖音这些短视频平台承载了年轻人出行的想象空间，巷子里的苍蝇小店、城市中的隐秘风景频频上榜，成为Z世代们按图索骥，旅途必打卡的环节。

“即使宅在家，刷刷短视频也能沉浸在全民出游的氛围中，”谢夏槐说，黄金周刚刚开始，她已经锁定了下一次出游的目的地。

最有用的攻略

2021年黄金周出游，即将给用户发福利的，是抖音。

过去几年间，做这件事情的，是航司、景区、酒店、在线旅游等各大旅游企业们。

习惯了旅企的营销玩法，忽然在2021年这样一个具有符号性的年份，抖音隆重登场，背后多少有些时代更迭的象征意味。

一个时代有一个时代的气运所钟，不管你接不接受，抖音都已经是游客出行离不开的好搭档。

以即将开始的国庆长假为例，抖音今年分设四条不同风格旅行打卡路线，还与国内多个热门城市、景点联合打造“打卡美好中国”线下站。

这四条打卡路线分别设有满足美食爱好者的的“舌尖风味”路线，文旅达人打卡热衷的“大漠风情”和“历史风貌”路线，还设置了文艺和小资青年青睐的“沿海风光”，以此满足用户多样化需求。

抖音提升年轻人出门的旅游决策效率背后是越来越多的人习惯于在社交平台分享、搜索、获取衣食住行相关信息。

在抖音，有超过6亿日活跃用户，且与其他短视频平台不同，抖音用户主要为一二线城市居民，有调性的旅游短视频既吸睛，又能拉动年轻人的旅游消费热情。

无论是摩登都市，还是乡间田野；无论是奢华酒店，还是精品民宿；无论是网红餐厅，还是神秘目的地，抖音鲜明的产品特征收获了与其调性相契合的市场与用户。

今年黄金周，在中国你能想象到的每一个角落里，每一种人群中，都有人在抖音上记录正在发生的美好生活。

即使出不了门的用户也在抖音上饱了眼福。

95后抖音爱好者梁琪琪表示已经在抖音上“做好了功课”，“今年黄金周公司不让出省，但抖音上的旅游短视频一样可以遍览美好风景，有机会一定补上这个遗憾。”

抖音为用户提供多样、可靠、个性化的出游方案，解决了用户去目的地玩只能千篇一律的痛点，也更好地满足不同人群的旅游消费需求。

刷抖音看攻略，已经成为今年黄金周一个无法被忽视的社会现象，也让更多年轻人走到哪都能“玩得像个本地人”，避免了“到了成都只知道去宽窄巷子、锦里”一类的尴尬。

创造新价值

“以前出去玩不发个朋友圈总觉得是个遗憾，现在不一样了。”谢夏槐记不得自己是何时起在旅途中更习惯用抖音记录自己的旅途日常。

旅游出行的更新换代史，就是一部社会兴趣变迁野生观察史。

以往消费者出游的传播链路过于死板固定，而抖音记录并展示出国人在生活或出游途中的幸福感和获得感，对文旅景区塑造更符合当下旅游生态的产品起到了很好的示范引导作用。

在抖音上走红的城市、景区愈来愈多了，长沙是最近的例子，今年国庆假期尚未开始，黄花机场依旧人头攒动。

打开抖音，似乎人人都在长沙，有着“打卡美好中国，赢万元旅行红包”的加持，今年长沙“岳麓山+臭豆腐”人气甚至要超过茶颜悦色和超级文和友。

有人总结为，“臭豆腐吃到爽的一天，排队等到颓废的一天，岳麓山爬到断腿的一天，喜欢长沙的一天。”

这种抖音上的烟火气，在过去几年里，也曾同样闪耀在重庆、西安等城市身上，带火了目的地，点燃了年轻人的旅游热情。

同时，燃烧青年的热情在抖音上完成迸发，又夹带更多旅游城市、目的地、景区、餐厅一路向外扩散。

以“打卡美好中国”直播场景为例，抖音提供直播内容供给，通过达人带你云旅行本地直播的形式，打造沉浸式的直播体验，足不出户让用户在当地与屏幕中的远方发生真实的互动。

互联网技术的发展，让信息有了低成本传播的可能性，这就有了打破文旅企业过于封闭、自说自话的可能性。

而抖音赋予景区技术的意义，有的时候不仅仅在于能赚多少钱，还在于更长远的事情。

抖音给这些旅游企业提供了扶持和引导，也设置了合理的变现途径。

正如抖音电商还会推出“国庆新趋势周”，通过王牌直播间、短视频好物打榜赛和抖音商城百亿补贴等活动，无论居家或旅行途中都能满足用户的消费需求，为用户提供低价好物。

付出能够有一定的回馈，旅游企业、主播们的直播间可以有利益的正循环，这样的文旅营销新模式才可以稳定存续，也是抖音为国人出游所创造的新价值。

抖音带来的改变，还发生在许许多多的地方。

短视频时代，抖音庞大的出游场景类视频内容，帮助更多人不盲目、不跟风、不扎堆儿地合理规划出行，成为年轻人出游的新帮手。

“边走边拍，越玩越像当地人。”不经意间，谢夏槐看到抖音上悄然走红的成都小天竺街，她决定过两天去看看，“出来玩就应该不走寻常路嘛。”

你如何看待年轻人的旅行更像本地人？欢迎在下方留言框互动。

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