今天呢，不跟大家讲科技了，而是给大家分享个我的秘密基地，是不是唠唠这个就不困了？

这个神秘的地方就是我！的！家！

最近我参加了一个探家小节目，节目组想来看看我生活里的另一面，说就是放松地聊聊天，我就是被这么轻（ 毫 ）轻（ 不 ）松（ 紧 ）松（ 张 ）的说法给忽悠了，掏了不少心窝子。于是我在家中就只有 4㎡ 小天地的事，终于惨遭曝光。。。

害，毕竟是个新晋奶爸，家里已经快被婴儿用品霸满了，我这个顶天立地的汉子真正拥有的个人空间，就是这么个的书房，这波只能说自愿，自愿！

麻雀虽小，但五脏俱全啊！爱好广泛的我，书房里当然不只有书，而是本宅男所有的爱~~~

上到吉他音箱下到游戏机，甚至还有围棋，是的，写文章背后的我就是玩这些的，我离不开他们。

甚至浓眉大眼的我也追过星，下面有请五迷集合！！！

其实差友们也都知道，差评君好像什么都喜欢，什么新事物都愿意去接触，生活嘛，就是要有新的东西，才更鲜活。

确实我们现在的年轻人属于自己的时间太少了，特别是当你选择做一个负责人的人。而我在我的秘密基地里放了这么多可玩的东西，就是希望可以享受地过完每天工作之外的生活。

家是最令人放松的地方，甚至我不说话，不必立什么人设，只需要看我家里的收藏、摆放，就能更深入地了解我的一面。

而且在自己的家里有种与朋友聊天的感觉，没有被采访的拘谨。

喝着茶下着棋，节目就录完了~

这种节目真的上瘾，欣赏完我优秀的表现，我又去看了下一期，是一个目前在创业的清华学霸的家，只能说我感受到了人类的参差。。。

虽然知道上海房租贵，但还是被小小地奢侈到。

而且好歹也是个老板，上镜还是被吐槽会有小肚子哈哈哈哈哈。

这就是我喜欢这个节目的地方，就是放松到过于真实。

强烈推荐大家去看原片，既能看到哥们凡尔赛的一面，但同时也理解了一些创业者的不易，我们总觉得老板就是离我们很远的人，其实他们也是生活里的普通人啊。

这个节目就是天猫推出的国内首档 NFT 众创微综《 去，你的新生活 》。

众创微综可以从字面上理解。“ 众创 ” 是各平台的内容创作者参与创作，“ 微综 ” 就是微型综艺。

我们日常提到综艺，总是想到 “ 剧本 ”、“ 演的 ”，但众创微综拍的就是我们身边生活里的人和事。

而 NFT 呢也很好理解，就是节目将会永久记录在区块链上。并且节目的精彩亮点将会在全球最大的在线拍卖市场——阿里拍卖上架，届时大家移步手机淘宝-阿里拍卖-数字拍卖频道内就可以围观 or 参拍。拍卖所得款项将全部捐赠公益~

是不是感觉还挺酷 der~ 不管是创作者还是观看者，每一步都有参与感，都能找到与主人公的共鸣。

就像这两期节目里展示的一样，无论什么身份，节目记录的就是最真实的生活痕迹。

就像从清华学霸的记事本里，看到了他以前的生活感悟；从一个手表，聊到了他最爱的潜水；从他的宇航员摆件，知道了他是成长在酒泉卫星发射中心的，等等。

这些看似轻松的闲聊，十几分钟时间却能拼凑出一个人的成长轨迹，这就是微综微而充实的地方。

而微综也是一个顺应时代趋势变化做出的新探索。因为现在年轻人都是在利用碎片化的时间接收信息，所以时长要短、内容要接地气，才能吸睛。

试想一下，如果老板一本正经地跟你说他创业多不容易，我们打工人并不会有多大感触。但他在自己的家里，聊着聊着说出一些创业中不易的故事，多少会有些同理心。

这也归功于 “ 去完美化 ” 的定位，哪里又有 “ 无懈可击 ” 的生活呢。你，我，他，都在过着有压力的生活，但我们每个人都在为新生活而努力，不完美的美好反而能引起观众的共鸣。

更妙的就是这其实是个 “ 恰饭 ” 微综，从弹幕来看，这甚至是个受欢迎的 “ 恰饭 ” 节目。

而能让观众都喜闻乐见的营销，是因为天猫众创微综在模式设计之初重点在平台、商家、内容创作者、观众这四个维度上分别做了努力，这四方都是新模式探索下来的受益者。

它的商业逻辑简单来说，就是天猫将多年内容制作和营销经验的沉淀，拿来服务更多品牌商家。

天猫充分调动资源和毋庸置疑的平台自身优势，升级做内容的 “ 制片人 ”，为营销定制内容，为创作拓宽渠道，让价值直达受众。在这个大前提下，每一方都能得到自己想要的效果。

对于商家来说，别说讨喜的营销了，连 “ 不讨厌 ” 的营销都不好做。观众都变聪明了，硬广软广一目了然，面对广告营销也更淡定了。

所以要顺应现在新媒体新营销的发展趋势，内容营销方面就必须要创新升级。从会做推广到把推广也要做得有内涵，内容营销一直在升级中自我突破。

而天猫众创微综所做的就是让品牌或商品直达最需要它、最感兴趣的消费者眼前，大大提升宣传效率。

就像第一期里的恰饭品牌，正是在年轻化品牌营销做得很有特色的黑白调，他们家品牌营销负责人告诉我们 “ 新趋势下，品牌要和年轻用户构建新的对话语境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。这个节目聚焦的方向很切合当下年轻人的胃口。”

而对于 up 主们来说，哎说起来差评君也算个 up 主了，对于我们最难的问题永远是 “ 下一个选题 ” 以及如何 “ 恰好 ” 饭和恰 “ 好饭 ”。说多了都是泪。。。

天猫众创微综就是把这两个问题一并解决了~ 首先同样做原创内容，up 主不是被动地去找品牌植入，而是在创作之初，就开始按照微综的方式来运作了。

而且天猫众创微综也做到了尊重内容创作者和创作者本身的内容风格，就像《 去，你的新生活 》up 主就表示她不必做太大的改变，为商家定制的营销综艺在她看来是提供了更多新的选题方向。所以这不只是恰一段饭，而是让恰饭也有了有意义的背景和有主题的故事衬托。

所以在此基础上的内容推广，不光提升了调性，还让 up 主们的视频集均播放量较同类型内容提升了 3 倍以上。

另一方面天猫可以说是金牌广告主了，有了他的背书，up 主也有了更易于被品牌商接受的内容，在制作能力上也有了平台的支持。甚至是天猫为 up 主筛选出了优质品牌。

现实地说，这样恰饭，安心。

而众创微综节目最直接的受众无疑就是 up 主的粉丝们，大家关注 up 主正是因为喜欢这类风格、这类内容的视频。所以在主题与风格不变的情况下，观众的心理不会有落差。

作为观众来说，我们也不是被动地接收营销信息，而是主动选择了这个节目。你敢信恰饭时段居然成为了节目播出时收视的第二高峰，甚至从前两期的弹幕中有观众表示反复观看广告片段。

这届观众真的行！

留言更是直接，就是喜欢这种形式的恰饭视频，这句话哪个 up 看了不羡慕！！

《 去，你的新生活 》是天猫出品联合天猫家装行业迈出尝试的第一步，首选家装行业呢，因为在有场景感烘托之下，家装行业的货品更能展现其特点，与受众建立可视化、更直观的连接。

以后可能还会有汽车、美妆等等细分区域的内容，把普通人的小生活展现在大家面前，各个垂直领域的受众根据自己的兴趣自行选择，这是营销与受众的双向奔赴。。。

货-人-人-货，天猫众创微综就形成了自己的逻辑闭环。

而不要忘了这是个贴近生活的综艺，在营销信息的外衣之下是对生活的思考。

这正是众创微综的巧妙之处，营销是目的之一，但内容才是王道。天猫在内容之上架设营销通路的桥梁，在高质量内容下达到营销最大化。

所以受欢迎的内容策划，加上像搭乐高积木一样简洁易懂的商业逻辑，得到的必然是积极正向的反馈。

即便在 EDG 夺冠当夜上线的第二期节目，7 天内自然上了首页热门。甚至还有观众感谢天猫的赞助，督促 up 主多多更新~

有趣生动的广告形式在广告完播率、内容交互、品牌关键词输出引导都有很好的释放。

在前期种草推广一系列推广后，今年双 11，作为天猫家装新锐品牌的半日闲床垫爆发系数接近 150 倍，萌新家具总榜排名第一，而他入驻天猫不过百天。

我家的那把黑白调人体工学椅 E3 的商家，也表示了通过这个节目，与年轻人们建立了联系。有一说一家装其实是偏线下的行业，但这次在全中国年轻人最集中的线上社区里也得到了超出预期的反响。

归根结底，以上这些正向反馈离不开天猫出品设计的 ABM 内容营销模式，伴随着软硬件的发展，消费者认知的升级，天猫的内容营销也是顺应趋势变化做出的新的探索升级。

将制作往后退一步，把客户需求往前推一步，帮助客户将推广需求融入到内容创作中。不得不说，天猫真的太懂了。

相信这些正向的反馈会给天猫、商家和内容创作者很大的信心，至少在受众认可度上佐证了众创微综的商业逻辑是行得通的。

当然啦，天猫接下来还会投入和整合更多可利用资源，让每一次内容的 push 触达转化为商家推广了、up 主收益了、观众种草了。

《 去，你的新生活 》这个 “ 打样 ”，也为后续的内容营销提供了一个标杆案例。让更多的品牌以更新鲜的方式出现在大家面前。

天猫欢迎更多品牌与内容创作者的加入，既是 up 主也是观众的差评君也期待接下来更多高质量的内容，我们一起来搭建属于品牌的内容定制小剧场~